隨著民族自信心的日益增強，國人對傳統(tǒng)文化的探尋越來越持久而深刻，《國家寶藏》系列節(jié)目的火爆恰恰印證了這點。行至當下，如何將傳統(tǒng)文化與當代文明結(jié)合，新舊交融碰撞出新的活力？國內(nèi)領(lǐng)先的黃金珠寶品牌周大生用“種草”和“破圈”給出了自己的答案。 在眾多珠寶品牌中，周大生是弘揚中國傳統(tǒng)文化的集大成者。通過與國家寶藏IP的獨家冠名，周大生從國寶文物中汲取靈感，推出國家寶藏系列聯(lián)名珠寶，不僅延續(xù)了傳統(tǒng)文化的精神脈絡(luò)，更讓國寶的故事走進千家萬戶，在新時代熠熠生輝。值得一提的是，在這次國寶傳承之旅中，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷服務(wù)商微盟營銷持續(xù)助推周大生國家寶藏系列珠寶產(chǎn)品破圈，讓傳統(tǒng)文化被種草，讓優(yōu)質(zhì)品牌被看見。 具體而言，微盟營銷以小紅書為傳播陣地，打造#美耀古今國寶新生 話題，構(gòu)建消費者與傳統(tǒng)文化的情感連接。以國潮珠寶為文明的起點，接古今、跨山海，串聯(lián)起了一整片恢弘燦爛的東方文明盛景。不僅讓周大生國潮珠寶及背后的歷史文化深入人心，更助力周大生成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚者。 一、國潮崛起：周大生攜手國家寶藏推出聯(lián)名新品，講述國寶故事 大江南北，古往今來，一件件文物串聯(lián)起中華文明的脈絡(luò)。央視大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》不僅是傳統(tǒng)文化的講述者，娓娓道來中華文明的博大精深，也展現(xiàn)了中華民族幾千年的精神面貌。 周大生與《國家寶藏》IP的緣分始于2022年。雙方秉承著“讓國寶活起來”的初心，以珠寶為載體創(chuàng)造了全新文化體驗。從聯(lián)名IP的產(chǎn)品研發(fā)，到國家寶藏主題門店的開設(shè)，雙方合作的深度和廣度在不斷增加。今年，周大生更是成為《國家寶藏》第四季獨家冠名贊助商，再度攜手這一文化巨制，將珠寶的璀璨光輝與中華文明的深厚底蘊完美融合。 周大生深入挖掘節(jié)目中展示的國寶元素，推出了一系列獨具匠心的合作款珠寶。其中，“蘭亭翰墨”汲取國寶的智慧結(jié)晶并與現(xiàn)代珠寶設(shè)計相融合，續(xù)寫千年國寶傳奇?！榜R踏祥瑞”獨特的馬蹄造型引人矚目，背后更隱藏著深厚意蘊。周大生采用倒模、鏨刻等工藝打造金馬蹄的“上”字紋樣，寓意“人生上上簽，助力運勢興旺，鴻運當頭”的喜慶祝愿。“繁花似錦”將各式花朵穿成十八子手串，演繹百花齊放的絢爛盛景。手工花絲搭配金線描邊的花瓣栩栩如生，點綴雅致的琺瑯配色，展現(xiàn)了百花爭艷的壯麗景象，同時傳遞出對愛情和幸福生活的美好祝愿。 ▲周大生國家寶藏聯(lián)名珠寶 除了推出聯(lián)名國潮珠寶，為進一步發(fā)揚傳統(tǒng)文化的精髓，周大生還在今年開啟了國家寶藏品鑒會與國寶講解員計劃。講解員將親身講解國寶的文化故事，以更鮮明生動的方式讓傳統(tǒng)文化與國寶故事深入人心。 二、爆文種草：微盟營銷助力周大生傳遞文化基因，擊穿用戶心智 如果說國家寶藏節(jié)目是將觸不可及、被束之高閣的文物帶到公眾面前，那周大生則是通過珠寶傳承東方古國千年的美學格調(diào)，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)全新活力。 隨著生活場景多元化、內(nèi)容渠道分散化，相比傳統(tǒng)硬廣，消費者更容易被種草營銷打動……同時，消費者開始追求彰顯個性風采、融合創(chuàng)新趣味且品質(zhì)卓越的珠寶作品。面對新的消費趨勢，周大生選擇牽手微盟營銷，將此前“束之高閣”的國寶打造成觸手可及的國潮珠寶，讓國寶以更親和的面貌走近大眾生活，進一步喚醒沉睡在血液中的文化基因。 周大生選擇微盟營銷作為國家寶藏系列的合作伙伴，既是因為其在數(shù)字營銷領(lǐng)域的專業(yè)能力，更因其對各行業(yè)的營銷痛點有深入理解，能夠輸出定制化的解決方案。在周大生項目中，這點優(yōu)勢尤其可貴。因為國潮珠寶不同于普通消費品，需要結(jié)合傳統(tǒng)文化和情感價值，更考驗團隊的專業(yè)能力。 為此，微盟營銷選擇將小紅書作為擊穿用戶心智的主陣地，為周大生制定了“大爆品”種草策略，以好產(chǎn)品為核心，通過不同圈層、量級、賽道KOL輸出的“好內(nèi)容”，結(jié)合FS投放，觸達目標人群。以“好內(nèi)容+好人群+好觸點”的高效種草策略，實現(xiàn)了國潮珠寶的多維度傳播，成功收割了目標用戶。 ▲周大生國家寶藏聯(lián)名珠寶小紅書KOL種草 具體來看，在種草內(nèi)容創(chuàng)作方向，微盟營銷通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容蓄勢，篩選與品牌調(diào)性相符的KOL，深度挖掘每個珠寶產(chǎn)品背后的一個故事，結(jié)合詩詞、古典文學等元素，輸出與國寶文化相匹配的高質(zhì)量內(nèi)容，從而激發(fā)目標消費者的興趣和情感共鳴。在后續(xù)爆發(fā)階段，微盟營銷通過信息流廣告（Feeds）和搜索廣告（Search）精準定位潛在消費者，實現(xiàn)多維度破圈。 從內(nèi)容豐富度來看，有博主圍繞“國寶復生”話題，從第一視角講述國寶的歷史故事；有KOL將其與潮流穿搭、現(xiàn)代妝容結(jié)合融入日常場景；更有外語博主借國潮珠寶對海外受眾講述中華文明的源遠流長……從國風漢服、國色國畫到非遺戲曲，以周大生的國潮珠寶為起點，接古今、跨山海，串聯(lián)起了一整片恢弘燦爛的東方文明盛景。 ▲周大生國家寶藏聯(lián)名珠寶小紅書KOL種草 小紅書投放近30天，#美耀古今 國寶新生 話題瀏覽量屢創(chuàng)新高，最高曝光量達1046.4萬，爆文量、互動量、曝光量均遠超預期。同時，在小紅書珠寶配飾搜索榜中，周大生連續(xù)周搜索指數(shù)排名第一，相關(guān)爆文筆記也連續(xù)斬獲熱搜頭條，成功讓國寶的故事潤物細無聲地流入用戶心底。 結(jié)語 中華傳統(tǒng)文明的瑰寶數(shù)不勝數(shù)，其傳承與發(fā)揚需要更多類似國家寶藏節(jié)目、周大生等品牌的共同努力。同時，也需要微盟營銷這樣的數(shù)字化營銷服務(wù)商，持續(xù)滿足客戶定制化、多維度的品牌營銷需求。 未來，微盟營銷期待與更多優(yōu)秀品牌攜手共進，助力傳統(tǒng)文化的涓流流向中華大地，讓東方文明的輝光成為全人類的精神寶藏。
