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NBA

前言

時(shí)隔6年，NBA比賽終于再次回到中國(guó)，明年的10月份太陽(yáng)籃網(wǎng)要在中國(guó)澳門(mén)打兩場(chǎng)季前賽，想想就讓人提氣。

要知道自從2019年那一件事情之后，NBA在中國(guó)就備受爭(zhēng)議，而這一次NAB重回中國(guó)的消息瞬間點(diǎn)燃了球迷們的熱情。

莫雷

過(guò)去了這么多年，再看當(dāng)事人莫雷的處境，似乎一切都能夠說(shuō)得通了。

那么當(dāng)年究竟發(fā)生了什么事情，而這一次的回歸是不是意味著NAB今后在中國(guó)都能夠正常的進(jìn)行了嗎？

NBA與中國(guó)的“緣分”

上世紀(jì)90年代，中國(guó)的大門(mén)逐漸向世界敞開(kāi)，籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也隨之蓬勃發(fā)展，敏銳的NBA聯(lián)盟看到了這片土地蘊(yùn)藏的巨大潛力，開(kāi)始積極探索進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

NBA人氣球員

1998年，北京電視臺(tái)率先轉(zhuǎn)播NBA比賽，成為連接NBA與中國(guó)球迷的第一座橋梁。

此后，越來(lái)越多的中國(guó)電視臺(tái)加入轉(zhuǎn)播行列，NBA的精彩賽事逐漸走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，激發(fā)了無(wú)數(shù)中國(guó)球迷的熱情。

這標(biāo)志著NBA在中國(guó)市場(chǎng)播種的第一顆種子，也預(yù)示著未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)雙方合作的蜜月期即將到來(lái)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

直到4年之后，姚明以狀元秀的身份加盟休斯頓火箭隊(duì)，這一事件無(wú)疑成為了NBA在中國(guó)發(fā)展史上最重要的里程碑。

姚明不僅是一位技術(shù)出眾的籃球運(yùn)動(dòng)員，更是連接中美兩國(guó)文化的橋梁。

他的出現(xiàn)極大地提升了NBA在中國(guó)的知名度和影響力，無(wú)數(shù)中國(guó)球迷開(kāi)始關(guān)注火箭隊(duì)的比賽，并逐漸愛(ài)上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

姚明

ESPN甚至用“姚明時(shí)代”來(lái)形容這段時(shí)期，足以證明姚明對(duì)NBA在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。

他不僅是火箭隊(duì)的核心球員，更是NBA在中國(guó)最閃亮的招牌，推動(dòng)著NBA在中國(guó)市場(chǎng)走向繁榮。

但是轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是“莫雷事件”，在2019年的時(shí)候，時(shí)任火箭隊(duì)總經(jīng)理的莫雷在社交媒體上發(fā)布一些不當(dāng)言論，引發(fā)了中國(guó)球迷的強(qiáng)烈不滿和抵制。

這一事件迅速發(fā)酵，成為了一場(chǎng)席卷全球的輿論風(fēng)暴。

莫雷

NBA總裁肖華在事件發(fā)生后并未及時(shí)采取措施平息事態(tài)，反而公開(kāi)表態(tài)支持莫雷的自由，進(jìn)一步激怒了中國(guó)球迷和官方。

央視隨即宣布停播NBA比賽，其他媒體平臺(tái)也紛紛跟進(jìn)，NBA在中國(guó)市場(chǎng)幾乎一夜之間銷(xiāo)聲匿跡。

莫雷事件不僅重創(chuàng)了NBA的商業(yè)利益，更損害了NBA在中國(guó)球迷心中的形象，曾經(jīng)的合作伙伴紛紛撤資，球迷熱情驟降，NBA在中國(guó)市場(chǎng)的輝煌時(shí)代就此落幕。

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可以說(shuō)，莫雷事件對(duì)NBA造成的經(jīng)濟(jì)損失是巨大的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2019年該事件爆發(fā)以來(lái)，NBA在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)損失已超10億美元。

這包括轉(zhuǎn)播收入的損失、贊助商的撤資、周邊產(chǎn)品的滯銷(xiāo)等，曾經(jīng)作為NBA全球擴(kuò)張戰(zhàn)略重要支柱的中國(guó)市場(chǎng)，如今卻成為了一片荒蕪之地。

特別是休斯頓火箭隊(duì)，由于姚明的影響，曾經(jīng)在中國(guó)擁有著巨大的球迷基礎(chǔ)和市場(chǎng)份額，如今卻市值暴跌，處境尷尬。

這10億美元的損失，不僅僅是一個(gè)數(shù)字，更是對(duì)NBA傲慢態(tài)度的沉重打擊，也讓NBA深刻反思其全球戰(zhàn)略中文化敏感性的重要性。

以上內(nèi)容參考自觀察者網(wǎng)2022年6月4日的報(bào)道

在莫雷事件初期，肖華的態(tài)度強(qiáng)硬，堅(jiān)持維護(hù)莫雷的自由，但面對(duì)巨大的經(jīng)濟(jì)損失和市場(chǎng)壓力，肖華的態(tài)度逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

過(guò)了幾年后他終于公開(kāi)評(píng)價(jià)了莫雷的行為，承認(rèn)莫雷的“不當(dāng)言論”導(dǎo)致了NBA在中國(guó)市場(chǎng)的重大損失。

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他甚至承認(rèn)，NBA在這場(chǎng)風(fēng)波中損失了數(shù)億美元，這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變，既是出于商業(yè)利益的考量，也是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和球迷的尊重。

以上內(nèi)容參考自界面新聞2024年9月3日的報(bào)道

從事件的演變來(lái)說(shuō)，最終NBA方面的態(tài)度還是出現(xiàn)了變化，而關(guān)于NBA還是要回到中國(guó)的市場(chǎng)中來(lái)的消息究竟如何呢？

中國(guó)市場(chǎng)與NBA的未來(lái)

今年的12月，一條消息振奮了中國(guó)球迷，在明年也就是2025年10月，NBA季前賽將重返中國(guó)！

而且該消息也挺具體的，布魯克林籃網(wǎng)和菲尼克斯太陽(yáng)兩支球隊(duì)將在澳門(mén)進(jìn)行兩場(chǎng)季前賽。

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這一消息無(wú)疑是NBA試圖修復(fù)與中國(guó)關(guān)系的重要舉措，也是試探中國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)的試金石。

籃網(wǎng)隊(duì)老板蔡崇信的華人背景，以及隊(duì)中擁有中國(guó)球員崔永熙，都為這次季前賽增添了更多中國(guó)元素。

而太陽(yáng)隊(duì)擁有杜蘭特、布克等眾多球星，也足以吸引球迷的目光，NBA能否通過(guò)這次季前賽重新贏得中國(guó)球迷的信任，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

杜蘭特

從這個(gè)消息就能夠看出來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的重要性，即便經(jīng)歷了莫雷事件帶來(lái)的寒冬，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)NBA的重要性依然不容忽視。

要知道，中國(guó)擁有龐大的球迷群體和巨大的消費(fèi)潛力，是任何一個(gè)體育聯(lián)盟都?jí)裘乱郧蟮氖袌?chǎng)。

對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，重返中國(guó)市場(chǎng)不僅僅是為了彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)損失，更是為了維護(hù)其全球影響力。

NBA

隨著年輕的中國(guó)球員崔永熙加入籃網(wǎng)隊(duì)，為NBA重返中國(guó)增添了一絲特殊的意義，崔永熙在NBA的道路并不平坦。

作為一名雙向合同球員，他面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和有限的上場(chǎng)時(shí)間，能否在高手如云的NBA站穩(wěn)腳跟，并獲得穩(wěn)定的出場(chǎng)機(jī)會(huì)，是他面臨的最大挑戰(zhàn)。

與姚明時(shí)代萬(wàn)眾矚目的盛況相比，如今中國(guó)球員在NBA的處境顯得更加艱難，因此中國(guó)籃球的未來(lái)與NBA息息相關(guān)。

姚明

培養(yǎng)更多高水平的中國(guó)球員，不僅能夠提升中國(guó)籃球的整體實(shí)力，也有利于促進(jìn)中美兩國(guó)籃球文化的交流與合作。

NBA重返中國(guó)，為中國(guó)球員提供了更多學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)，也為未來(lái)中美籃球合作創(chuàng)造了更多可能性。

當(dāng)然想要重返中國(guó)市場(chǎng)并非易事，在NBA缺席的這幾年里，中國(guó)本土的CBA聯(lián)賽得到了快速發(fā)展，吸引了越來(lái)越多的球迷關(guān)注。

NBA賽場(chǎng)

不僅如此其他國(guó)際籃球聯(lián)賽也開(kāi)始積極拓展中國(guó)市場(chǎng)，NBA在中國(guó)市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

商業(yè)模式的反思：為了重新贏得中國(guó)球迷的心，NBA需要認(rèn)真反思其商業(yè)模式。

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過(guò)去幾年NBA為了追求收視率和商業(yè)利益，過(guò)度強(qiáng)調(diào)進(jìn)攻和表演性，忽視了比賽的競(jìng)技性和真實(shí)性，這導(dǎo)致了一些老球迷的流失。

如果NBA想要在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展，就必須找到商業(yè)利益和籃球精神之間的平衡點(diǎn)。

以上內(nèi)容參考自新浪財(cái)經(jīng)2024年12月6日的報(bào)道

除了商業(yè)模式的反思，NBA還需要考慮對(duì)比賽內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，那么從NBA在中國(guó)這一系列的經(jīng)歷能夠看出什么？

NBA的反思與未來(lái)展望

莫雷事件給NBA上了深刻的一課，那就是尊重不同文化的重要性。

莫雷

在全球化背景下，NBA作為一個(gè)國(guó)際性的體育聯(lián)盟，必須尊重不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異，避免再次出現(xiàn)類似的爭(zhēng)議事件。

只有真正做到文化尊重，才能贏得全球球迷的信任和支持，而對(duì)于NBA重返中國(guó)的前景展望，NBA重返中國(guó)市場(chǎng)之路漫長(zhǎng)而充滿挑戰(zhàn)。

至于NBA究竟能否重新贏得中國(guó)球迷的心，取決于NBA能否展現(xiàn)出足夠的誠(chéng)意和改變。

NBA的人氣

這不僅需要NBA在商業(yè)運(yùn)作上做出調(diào)整，更需要在文化交流和溝通上更加用心。

籃球作為一項(xiàng)全球性的運(yùn)動(dòng)，可以成為連接中美兩國(guó)人民的橋梁，NBA重返中國(guó)，為中美籃球關(guān)系的未來(lái)發(fā)展提供了新的契機(jī)。

雙方可以通過(guò)加強(qiáng)交流與合作，共同推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，增進(jìn)兩國(guó)人民之間的友誼，對(duì)于這個(gè)消息球迷們的反應(yīng)又如何呢？

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事實(shí)上中國(guó)球迷對(duì)NBA重返中國(guó)的反應(yīng)復(fù)雜而多元，一些球迷對(duì)NBA依然保持著熱情，期待著能夠再次在家門(mén)口欣賞到精彩的比賽。

還有一些球迷則對(duì)NBA持保留態(tài)度，認(rèn)為NBA需要拿出更多實(shí)際行動(dòng)來(lái)彌補(bǔ)過(guò)去的錯(cuò)誤，球迷的反應(yīng)將直接影響NBA重返中國(guó)市場(chǎng)的成敗。

以上內(nèi)容參考自新民晚報(bào)2024年12月6日的報(bào)道

NBA重返中國(guó)不僅僅是兩場(chǎng)季前賽，更是一次破冰之旅，這既是NBA彌補(bǔ)過(guò)去錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)，也是中國(guó)籃球發(fā)展的新契機(jī)。

結(jié)語(yǔ)

讓我們將目光放開(kāi)一些，在目前這個(gè)新媒體時(shí)代下的體育傳播，會(huì)隨著新媒體的興起，賽事的傳播方式發(fā)生了巨大變化。

圖源網(wǎng)絡(luò)

NBA需要如何利用新媒體平臺(tái)與中國(guó)球迷互動(dòng)，提升自身的影響力，也是一個(gè)需要探索的方向。

中國(guó)球迷的文化和消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，他們對(duì)體育賽事的需求也更加多元化，NBA需要如何滿足中國(guó)球迷日益增長(zhǎng)的需求，也是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。

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由此可見(jiàn)NBA重返中國(guó)是一個(gè)復(fù)雜而充滿挑戰(zhàn)的過(guò)程，這不僅需要NBA的努力，也需要中國(guó)球迷的理解和支持。

希望雙方能夠在未來(lái)找到共贏的合作模式，共同推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。