杭州又有好消息，NBA球迷都振奮了！

在籃球愛好者中，沒有人不知道特雷西·麥克格雷迪。在比賽比分大幅落后，勝負(fù)即將蓋棺定論的最后時刻，他在35秒的時間內(nèi)連續(xù)命中4記三分球，包括一記神奇的“3+1”，一共砍下13分，幫助火箭隊(duì)奇跡般地逆轉(zhuǎn)，時至今日，依舊是難以被打破的紀(jì)錄。

昨日，麥迪來到中國，率先前往了杭州淘寶城，在有“直播電商第一城”之名的杭州，借著國民級電商平臺淘寶的場，過了一把“主播”癮。粉絲也很給力，該場銷售額更是達(dá)到了一千萬。

直播首秀，麥迪都在淘寶賣了啥?

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吃中國美食，用中文帶貨，麥迪“玩”得很過癮

這次麥迪來到杭州，淘寶直播充分展現(xiàn)了地主之誼，將西湖醋魚、東坡肉、蔥包燴等杭幫菜端進(jìn)直播間。直播間內(nèi)，麥迪熟練地用筷子品嘗西湖醋魚，并對西湖醋魚贊不絕口，還透露筷子是姚明教的。

在嘗到了杭州特色美食后，麥迪體驗(yàn)了中式按摩正骨，在球場上麥迪坐在了一把椅子上，一名按摩師過來給麥迪進(jìn)行了一番按摩，麥迪感覺非常舒服，幾乎“睡著了”。

當(dāng)然，麥迪也沒忘自己此次旅程的“首要目的”，那就是來分享心目中的好物和自己原創(chuàng)的品牌服飾“13in35”。直播間上架了戶外運(yùn)動套頭連帽衫、男子百搭運(yùn)動訓(xùn)練短褲、鴨舌運(yùn)動帽子等“13in35”品牌服飾，NBA2.0比賽復(fù)刻成人籃球、麥迪復(fù)古球衣、可動蠟像級麥迪兵人等多款商品。

對于自己創(chuàng)立的品牌，麥迪講了很多關(guān)于“13in35”的品牌理念和規(guī)劃，表示想要創(chuàng)立具有影響力的品牌回饋中國粉絲，在介紹品牌服飾時，也獨(dú)家分享了自己的搭配心得，并像專業(yè)主播一些在鏡頭前局部放大展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，籃球、運(yùn)動鞋、秋衣等品類也是他所熟悉的領(lǐng)域，麥迪講解起來十分自然。

麥迪還展現(xiàn)出了入鄉(xiāng)隨俗的一面，他在現(xiàn)場興致勃勃地學(xué)習(xí)了主播講品話術(shù)：“321上鏈接”，甚至在帶貨一個多小時后，他無須提示，便能夠流暢地跟主播同步喊出“321上鏈接”的口號。對于第一次帶貨的感覺，麥迪表示“非常好”。

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NBA甄選直播間和NBA是什么關(guān)系？

不僅麥迪，直播間內(nèi)的粉絲也表示“非常好！” 尤其當(dāng)麥迪和工作人員一起還原“麥迪時刻”經(jīng)典走位時，瞬間“炸”出了在直播間“潛水”的鐵桿粉絲，直播間被“麥迪太牛了”“寶刀未老”等留言刷屏。恰逢“麥迪時刻”20周年，直播間粉絲仿佛也跟著籃球進(jìn)框的那一瞬，回到了20年前激動人心的逆轉(zhuǎn)時刻。

直播間粉絲上頭過后，還能購買官方正版球衣、訓(xùn)練褲、籃球、球鞋等產(chǎn)品留作紀(jì)念，并額外獲得一次抽取麥迪親簽服飾的機(jī)會。直播即將結(jié)束，網(wǎng)友還意猶未盡，紛紛留言“麥迪還會再來嗎？”、“還會有其他NBA球星來開播嗎？”、“你們是NBA官方開的直播間嗎？”對接下來的直播充滿期待。

NBA甄選淘寶直播是NBA官方電商合作賬號，目前為NBA體系下最大的電商直播賬號，入駐淘寶直播至今成交額超5億元。早在麥迪前，前NBA球星馬布里也于今年3月和6月在NBA甄選直播間開啟直播嘗試，同樣取得了不錯的銷售成績，單款Nike球鞋就賣出500萬GMV。

直播間中NBA官方授權(quán)商品廣受歡迎，作為創(chuàng)建一年的賬號，目前已積累10萬運(yùn)動領(lǐng)域的粉絲，首次參與天貓雙11，直播間成交金額就突破了2.3億元，其中運(yùn)動用品系列作為成交主力，占到了一半以上，可見直播間目標(biāo)人群的精準(zhǔn)性和高轉(zhuǎn)化潛力。

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國際體育明星扎堆淘寶直播的背后

時間再往前追溯，同樣來自NBA的球星奧尼爾來到中國，也去淘寶直播間“打過卡”，專注整活 ，從打麻將到跳廣場舞、體驗(yàn)釣魚佬生活，再到連線各路主播、挑戰(zhàn)各色中國民間絕活兒，貢獻(xiàn)了不少表情包。足壇巨星梅西也曾入淘開播、直播間觀看人次一度超過290萬。

一眾國際體育明星涌入淘寶直播的背后，除了名人不斷入淘的“滾雪球效應(yīng)”，平臺舉措更起到關(guān)鍵作用。

淘寶不僅是國民級電商平臺，也是國際上知名的電商平臺，在淘寶直播不失為一個和中國粉絲交流的良好契機(jī)，將淘寶直播作為交流窗口，不僅能做內(nèi)容直播離粉絲更近，離交易轉(zhuǎn)化也更近一步。一直以來，體育商業(yè)化循規(guī)蹈矩地重復(fù)廣告、代言、拉贊助等變現(xiàn)手段，NBA甄選直播間的這幾場成功案例，讓體育界看到了帶貨變現(xiàn)的新世界大門。

在電商行業(yè)，擁有流量不等于能夠轉(zhuǎn)化為銷量，現(xiàn)階段的消費(fèi)者更加理性，不會一味地為偶像買單，往往更在意貨品品質(zhì)及售后服務(wù)。而淘寶直播進(jìn)入品質(zhì)直播新階段，“專業(yè)主播+品質(zhì)貨盤+優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的直播模式同樣可以套用體育明星入淘。

淘寶直播背靠天貓30萬品牌貨盤，擁有大體量的優(yōu)質(zhì)品牌貨品池，成熟的商品管理體系和店鋪監(jiān)管體系，不僅為消費(fèi)者提供平臺服務(wù)保障，更能夠穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)某薪芋w育明星入淘轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

據(jù)淘寶直播內(nèi)部消息，在麥迪之后，卡梅隆·安東尼、文斯·卡特、凱爾·庫茲馬、安東尼·愛德華茲等球星有望繼續(xù)亮相NBA甄選淘寶直播間，與粉絲見面。

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