NBA新賽季常規(guī)賽開戰(zhàn)在即，以崔永熙、河村永輝為代表的亞洲新人吸引著中日兩國球迷的目光，與此同時，在遙遠(yuǎn)的非洲，許多人正關(guān)注著多倫多猛龍隊(duì)的18歲喀麥隆新秀烏爾里希·喬姆切。雖然NBA不乏來自非洲的新秀，但喬姆切的身份還是很特殊——他是第一名從「NBA學(xué)院」打進(jìn)NBA的學(xué)員，不僅代表著非洲籃球的新希望，更在驗(yàn)證著NBA探索「非洲模式」的成功之道。

烏爾里?！棠非性诩厩百?/p>

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8月29日，NBA官方app上線了非洲籃球?qū)ｎ}紀(jì)錄片《Born and Bred》的第二季，該季繼續(xù)聚焦5名不同國家的年輕球員，講述他們逐夢NBA的背后故事，第一集「小村莊，大夢想」中的主角正是烏爾里?！棠非?。

喬姆切2005年12月30日出生于喀麥隆西南部巴方市的一個小村莊，他與勒布朗·詹姆斯是同一天生日，與現(xiàn)效力于北京國安足球隊(duì)的中后衛(wèi)恩加德烏·恩加德久是老鄉(xiāng)。

《Born and Bred》第二季海報

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在盛行足球運(yùn)動的喀麥隆，喬姆切憑著出眾的身高，11歲時被選中開始籃球訓(xùn)練，12歲就加入了NBA在塞內(nèi)加爾薩利開設(shè)的「NBA非洲學(xué)院」，13歲就參加「籃球無疆界」訓(xùn)練營成為最佳防守MVP，隨后又通過「NBA非洲學(xué)院」與BAL聯(lián)賽的「BAL Elevate」新人育成政策于2022~2023兩個賽季得到了高水平的實(shí)戰(zhàn)鍛煉。

2024年，喬姆切參加NBA選秀被孟菲斯灰熊隊(duì)以第57順位選中，而后被交易到多倫多猛龍隊(duì)，成為全球三所NBA學(xué)院中第一位打進(jìn)NBA的學(xué)員。

從喬姆切的成長足跡可以看出，NBA在非洲已經(jīng)打造出一條成熟的人才培養(yǎng)路徑：以「NBA非洲學(xué)院」篩選出非洲各地的好苗子，再通過BAL的鍛煉，最終登陸美國挑戰(zhàn)NBA。

烏爾里?！棠非信c詹姆斯交流

巧合的是兩人生日都是12月30日

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NBA作為世界上最會賺錢的體育組織之一，近年來依靠著加強(qiáng)數(shù)字化、年輕化和本土化的力度，尤其在亞太地區(qū)保持著強(qiáng)勁的營收增長。

相比于亞太，非洲更被NBA視作是未來：這里擁有世界上最年輕的人口結(jié)構(gòu)，預(yù)計2050年非洲人口將占地球總?cè)丝诘乃姆种?。?jīng)濟(jì)方面，預(yù)計到2060年，非洲的中產(chǎn)階級將達(dá)到11億，智能手機(jī)用戶將達(dá)到6.9億，可以預(yù)見這將是一個非常龐大的增量市場。

在塞內(nèi)加爾非洲復(fù)興紀(jì)念碑前廣場上打籃球的少年

via:紐約時報

尤其在NBA看來，他們還與非洲有著天然的文化連結(jié)：當(dāng)今NBA 球員絕大多數(shù)是非裔美國人，約10%是非洲籍或至少有父母一人來自非洲。

在廣袤的非洲大陸，足球是不折不扣的第一運(yùn)動，NBA一直努力讓籃球爭取到一席之地。NBA進(jìn)入非洲并不比中國晚：1993年，時任NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩率領(lǐng)由高管和球員組成的代表團(tuán)訪問了南非并受到曼德拉的接見。2010年，NBA在南非約翰內(nèi)斯堡開設(shè)了第一家非洲辦事處。2015-2018年，NBA連續(xù)三年舉辦NBA非洲賽等……20多年來，NBA一直不遺余力地在非洲推廣籃球運(yùn)動，并為此投入了數(shù)億美元，其目標(biāo)就是培養(yǎng)如中國一樣龐大的球迷群體，同時也挖掘豐富的籃球人才資源。

2017NBA非洲賽眾多NBA球星來到南非

via:NBA

不過非洲普遍落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平導(dǎo)致了NBA無法照搬其在亞洲的成功經(jīng)驗(yàn)，所以只能把重點(diǎn)放在培養(yǎng)青少年和選拔優(yōu)秀球員登陸NBA上。

NBA認(rèn)為，如果讓越來越多的非洲孩子打籃球，既可以培養(yǎng)他們一技之長，也可以發(fā)掘出更多像喬爾·恩比德一樣的天才球員——后者從小在喀麥隆長大，15歲才開始接受籃球訓(xùn)練，如今他已經(jīng)榮膺NBA的MVP，還入選了今夏的「美國夢之隊(duì)」。

NBA 在非洲的首個青少年項(xiàng)目是2003年的「籃球無疆界」訓(xùn)練營，該項(xiàng)目目前已經(jīng)覆蓋十幾個國家，2018年NBA又在塞內(nèi)加爾建立了「NBA非洲學(xué)院」。今年6月，NBA又宣布在開羅的非洲首個「NBA學(xué)?！箤⒂?025年1月開業(yè)，面向5-18歲年齡段的青少年招生。

非洲少年們參jr.NBA活動

via:xtrafrica

「NBA非洲學(xué)院」位于塞內(nèi)加爾海濱城市薩利，距離達(dá)喀爾約一小時車程，由NBA和非營利組織「SEED PROJECT」合作建立，為非洲頂尖新秀們提供更專業(yè)系統(tǒng)化的訓(xùn)練。設(shè)施包括兩個室內(nèi)籃球場、一個綜合活動中心、一個游泳池、一個舉重室、會議室以及宿舍和教育設(shè)施等，他們還和一個足球?qū)W校共享一片田徑場。

NBA非洲學(xué)院的學(xué)生們在訓(xùn)練中

via:紐約時報

「SEED PROJECT」是眾多在 NBA之前就開始在非洲推廣籃球運(yùn)動的組織之一，由現(xiàn)任BAL總裁的阿馬杜·加洛·法爾于1998年創(chuàng)辦。該項(xiàng)目被認(rèn)為是「NBA非洲學(xué)院」的早期雛形：從這里走出過的最知名球員是2013年NBA選秀首輪簽、現(xiàn)效力于馬刺隊(duì)的戈?duì)柤さ习?，他在到美國讀高中之前曾在這里接受過訓(xùn)練。

「我們的孩子大多數(shù)來自貧困家庭，我們將他們納入體系并為他們提供教育，我們教他們籃球技能，讓他們到美國、歐洲、亞洲進(jìn)一步磨練，」「SEED 項(xiàng)目」總裁約瑟夫·洛佩茲在接受采訪時說道：「他們獲得學(xué)位并積累籃球經(jīng)驗(yàn)后回到自己的祖國，為國家體系做出貢獻(xiàn)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會?！?/p>

通過SEED PROJECT進(jìn)行籃球入門的兒童

via:SEED PROJECT

尼日利亞新秀Rueben Chinyelu的經(jīng)歷就是代表之一：2003年出生于尼日利亞首都拉各斯的他，身高2.11米，司職中鋒，目前被多所美國的大學(xué)追逐，預(yù)計2027年參加NBA選秀。

14歲夏天的一個下午，2.07米身高的他在姐夫的商店幫忙時，被來購物的尼日利亞知名媒體人Ibidun Allison發(fā)現(xiàn)，后者問他是否打籃球，這位三好學(xué)生起初不以為然，因?yàn)樗幌牒煤米x書以后當(dāng)個醫(yī)生。然而，這位日后被他親切稱為「奶奶」的老者用一句話打動了他：「如果你打籃球，你可以獲得更好的教育?！?/p>

Rueben Chinyelu在比賽中扣籃

via:Armand Lenoir/NBAE

Rueben Chinyelu隨后被送到了當(dāng)?shù)氐囊患遗cNBA非洲學(xué)院有合作關(guān)系的籃球?qū)W校，在這里，從沒摸過籃球的他憑著天賦和刻苦，不到一年時間就入選了尼日利亞U16參加國際大賽，同時還收到了美國許多高中的邀請，在簽證申請被拒8次后，他進(jìn)入了NBA非洲學(xué)院，在這里他通過學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，最終成功來到了美國的大學(xué)深造。雖然Chinyelu現(xiàn)在的主要目標(biāo)是進(jìn)入NBA，但他也沒有放棄成為一名牙醫(yī)，并力爭在選秀之前完成學(xué)業(yè)。

「NBA非洲學(xué)院」只是NBA在非洲人才體系的第一環(huán)，從學(xué)院選拔出的優(yōu)秀球員必須得到更高水平的實(shí)戰(zhàn)鍛煉，好在NBA已經(jīng)在非洲有了一個擁有自主運(yùn)營權(quán)的「小聯(lián)盟」——BAL非洲籃球聯(lián)賽。BAL設(shè)置有「BAL Elevate」政策，規(guī)定每支球隊(duì)必須納入一名來自「NBA 非洲學(xué)院」的球員以業(yè)余球員身份參賽。

出征2022賽季BAL的NBA非洲學(xué)院學(xué)員

via:BAL

BAL由NBA與國際籃聯(lián)于2019年共同成立，其背后的投資參股者包括美國前總統(tǒng)奧巴馬、演員福里斯特·惠特克，前NBA球員羅爾·鄧、格蘭特·希爾和穆托姆博等，在新冠疫情肆虐的2021年，BAL以「賽事泡泡」的形式開啟首個賽季。

BAL的賽制類似于歐洲冠軍足球聯(lián)賽：以已經(jīng)結(jié)束的2024賽季為例，聯(lián)賽共有12個參賽名額，其中6個來自籃球水平較高的國家的國內(nèi)聯(lián)賽冠軍，剩下的6個名額通過資格賽決出。

決賽階段，12支球隊(duì)被分為三個聯(lián)盟，分別在達(dá)喀爾、開羅和比勒陀利亞舉行雙循環(huán)常規(guī)賽，決出8支季后賽球隊(duì)在盧旺達(dá)基加利通過單場淘汰賽競爭最后的總冠軍。

via:BAL

作為剛剛誕生不久又跨越廣袤非洲大陸的體育聯(lián)賽，BAL當(dāng)前的賽程還很短，不過背靠著NBA，BAL在賽事營銷和商業(yè)開發(fā)方面已初具雛形，贊助商包括了AIR JORDAN、軒尼詩、威爾勝等，后者們同樣也是NBA的合作伙伴。

2021年的首賽季揭幕戰(zhàn)上，美國知名說唱歌手J.Cole出現(xiàn)了比賽現(xiàn)場：他身穿盧旺達(dá)愛國者隊(duì)球衣和與PUMA簽約的RS Dreamer籃球鞋，出戰(zhàn)17分鐘，拿到3分3籃板2助攻的數(shù)據(jù)。盡管表現(xiàn)并不亮眼，但無疑是BAL打響全球知名度的一場有噱頭的營銷。

J.Cole在比賽中

via:BAL

據(jù)統(tǒng)計本賽季的常規(guī)賽有超過4萬名球迷到場觀賽，比上賽季增長了51%。同時，BAL還以17種語言覆蓋214個國家和地區(qū)的球迷，其中包括中國境內(nèi)的騰訊體育。

BAL總裁阿馬杜·加洛·法爾相信BAL有朝一日能夠成為世界上最好的聯(lián)賽之一，并且可以實(shí)現(xiàn)盈利，不過對于剛剛成立5年的賽事來說，這兩個目標(biāo)都顯得遙遙無期：受限于普遍落后的經(jīng)濟(jì)水平和體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境，當(dāng)今的BAL參賽球隊(duì)自身造血能力不足，據(jù)報道一些球隊(duì)存在著教練和球員的欠薪問題。

即使是擁有充足資金的球隊(duì)，也往往與該國政府有著密切聯(lián)系，這也帶來了一些復(fù)雜的情況：例如今年初，布隆迪迪納摩隊(duì)因拒絕按照賽會要求身穿印有贊助商盧旺達(dá)旅游局廣告語「VISIT RWANDA」的球衣而放棄比賽，原因是兩國之間的歷史恩怨讓布隆迪政府對球隊(duì)下達(dá)了禁令。

布隆迪迪納摩隊(duì)在首場比賽中用貼紙遮住廣告語

via:BAL

NBA總裁蕭華在接受采訪時也承認(rèn)BAL的盈利情況落后于預(yù)期，他把部分原因歸結(jié)到新冠疫情的影響。但他表示聯(lián)賽正在實(shí)現(xiàn)上座率和觀眾人數(shù)的目標(biāo)：「我們更關(guān)注營收增長，關(guān)注我們能夠創(chuàng)造的收入，而不是盈利能力本身，因?yàn)槲覀冊诳深A(yù)見的未來的計劃，是繼續(xù)將我們創(chuàng)造的全部收入，重新投資到那里的業(yè)務(wù)中?！?/p>

「2010年，當(dāng)我們在約翰內(nèi)斯堡開設(shè)NBA非洲辦事處時，我們并沒有說『讓我們成立一個職業(yè)聯(lián)賽吧』。我們的目標(biāo)是讓籃球變得觸手可及，」BAL總裁加洛·法爾說：「我們相信，如果孩子們有機(jī)會接觸籃球，他們就會愛上籃球?！?/p>

阿馬杜·加洛·法爾是非洲籃球的關(guān)鍵人物

via:sportnewsafrica

通過BAL，NBA實(shí)現(xiàn)了他們在中國無法完成的事情——成立一個可以掌控運(yùn)營權(quán)的聯(lián)賽，該聯(lián)賽不僅增加了NBA在非洲的影響力，更成為了非洲球員挑戰(zhàn)NBA的跳板。

目前來看這個策略已經(jīng)初見成效：除了2024年被成功選中的喬姆切以外，眾多NBA球隊(duì)還把目光鎖定在了南蘇丹的18歲「妖人中鋒」卡曼·馬魯阿奇，他被認(rèn)為是「NBA的未來之星」，身高2.18米，同樣出身于「NBA非洲學(xué)院」和BAL，2023年參加籃球世界杯成為賽事史上最年輕的參賽球員，今夏還代表南蘇丹出戰(zhàn)了巴黎奧運(yùn)會，之后他前往杜克大學(xué)深造，預(yù)計于2025年參加NBA選秀。

卡曼·馬魯阿奇杜克大學(xué)籃球隊(duì)定妝照

via:X@khaman_maluach

「我們曾經(jīng)在香蕉地里修建籃球館，」NBA國際發(fā)展部門負(fù)責(zé)人克里斯·埃伯索爾說道，「令我們感動的是這些球員們最后去了杜克大學(xué)、NBA、G聯(lián)賽?！?/p>

不過，感動背后的原因一定還有經(jīng)濟(jì)層面的曙光：NBA對于非洲數(shù)億美元規(guī)模的投資，最終一定要取得商業(yè)變現(xiàn)才行。而隨著NBA在非洲的影響力越來越大，如何商業(yè)變現(xiàn)更成為越來越亟待解決的問題。

好在NBA在許多國家都已經(jīng)積累了成功經(jīng)驗(yàn)，在非洲他們同樣選擇了與本地的籃球界和商業(yè)界的權(quán)威人士們展開合作，羅爾·鄧就是其中之一。

羅爾·鄧指導(dǎo)球員

via:紐約時報

現(xiàn)年39歲的羅爾·鄧出生于現(xiàn)在的南蘇丹地區(qū)，小時候隨家人躲避戰(zhàn)火逃難到埃及，后來到美國的杜克大學(xué)打球，在NBA打了15個賽季，退役后的他成為了南蘇丹籃協(xié)主席，在他的治下，南蘇丹男籃水平迅速提升并首次打入了奧運(yùn)會。

在達(dá)喀爾國家體育館觀看了一場籃球比賽時，羅爾·鄧向《紐約時報》記者談到：「我曾經(jīng)是一名從來沒看過籃球比賽的埃及難民，根本想不到日后會成為NBA球員，不像現(xiàn)在的孩子們，他們在這座現(xiàn)代化的球場上打球，也表現(xiàn)地像在自家后院打球一樣平常?！?/p>

「當(dāng)我長大并回到非洲時，我絕不會讓我媽媽花10美元買球票讓我去看一場NBA，」他說，「這可太貴了，我知道花錢看體育比賽在西方國家很正常。但在非洲，想要讓每天掙扎在溫飽線上的人們掏錢看一場籃球比賽，這是非常不現(xiàn)實(shí)的?！?/p>

羅爾·鄧希望有越來越多的贊助商們能夠給當(dāng)?shù)丶彝ベ澲@球比賽的門票，甚至提供一些交通補(bǔ)助。

盧旺達(dá)Rafiki籃球俱樂部訓(xùn)練的兒童

via:NPR

34歲的阿齊茲·西從小在達(dá)喀爾長大，去美國讀大學(xué)時愛上了籃球和NBA，當(dāng)他每天和同學(xué)們熱烈談?wù)撝鳱BA時，他逐漸意識到NBA已經(jīng)成為全世界黑人獲得身份認(rèn)同的重要平臺?！高~克爾·喬丹在1990年代是一個偉大的奇跡，他讓黑人登上了世界之巔。」

如今他回到塞內(nèi)加爾經(jīng)營著一家初創(chuàng)企業(yè)孵化公司，剛回國時他苦于看不到NBA直播，直到2014年某天一個凌晨，他偶然間在一家夜總會發(fā)現(xiàn)電視里正直播一場NBA總決賽。

2022年NBA在約翰內(nèi)斯堡開設(shè)非洲第一家官方商店

via:NBA

好在現(xiàn)在阿齊茲·西擁有了「NBA聯(lián)賽通行證」，該通行證幾乎可以在所有非洲國家使用，每年只需要75美元，就可以在家里通過互聯(lián)網(wǎng)觀看所有NBA直播。在平均月工資約578美元的塞內(nèi)加爾，能看得起NBA的人不在少數(shù)。

在阿齊茲·西看來，僅從這個良心定價上，NBA與那些來到非洲后只想著快速斂財而不顧本地人感受的外國公司們就有所不同：

「他們來到這里后，確實(shí)在試圖了解這片土地，了解這里的人民。」

參考資料：

紐約時報 Where the N.B.A. Sees Its Future

https://www.nytimes.com/2024/06/14/business/nba-africa.html

NBA Academy Africa

https://nbaacademy.nba.com/location/africa/

SEED PROJECT

https://www.seedproject.org/home

Basketball Africa League

https://bal.nba.com/

SLAMonline.From Nigeria to Gainesville: The Improbable Journey of New Florida Big Man Rueben Chinyelu

https://www.slamonline.com/the-magazine/rueben-chinyelu/

撰文/ Ben

設(shè)計/ 16sister