封面新聞?dòng)浾?張杰

在眾多體育比賽中，足球比賽的影響力往往是其他項(xiàng)目難以企及的。每四年一屆的世界杯足球賽所帶來(lái)的超越國(guó)界的效應(yīng)，大家有目共睹。正因?yàn)榇?，足球往往也成為一些作家?shū)寫(xiě)的題材、對(duì)象。近日，一本名為《足球命門》的新書(shū)，由中國(guó)工人出版社正式出版。在書(shū)中，身為該書(shū)作者的管理學(xué)博士劉廣迎的從“盈”與“贏”兩個(gè)方面，來(lái)分析職業(yè)足球與競(jìng)技足球的區(qū)別，并分享了他關(guān)于中國(guó)職業(yè)足球事業(yè)向前發(fā)展的一些建議和思考。

《足球命門》封面圖

劉廣迎曾從事足球行業(yè)多年，出版《足球經(jīng)略》《文化足球》等著作。在這次《足球命門》的寫(xiě)作中，他把重點(diǎn)放在職業(yè)足球經(jīng)營(yíng)這個(gè)課題。在劉廣迎看來(lái)，前些年中國(guó)足球職業(yè)化發(fā)展不順利，原因跟沒(méi)形成有效的動(dòng)力機(jī)制密切相關(guān)。 中國(guó)職業(yè)足球過(guò)于重視“贏”，而忽略了“盈”，這就導(dǎo)致了足球從業(yè)者、足球經(jīng)營(yíng)者和球迷群體等難以形成合力。一場(chǎng)職業(yè)的足球比賽，往往涉及俱樂(lè)部、球員、球迷三方的關(guān)系。如何認(rèn)識(shí)并處理這三方之間的關(guān)系以促進(jìn)中國(guó)職業(yè)足球的良性循環(huán)？劉廣迎認(rèn)為，“盈”與“贏”看似矛盾，卻是共生關(guān)系，尋找以“盈”促“贏”的發(fā)展路徑是關(guān)鍵。

劉廣迎認(rèn)為，俱樂(lè)部的職責(zé)在于塑造品牌，經(jīng)營(yíng)球員價(jià)值，尋找新的增長(zhǎng)路徑，培育職業(yè)足球價(jià)值生態(tài)體系等，此外還應(yīng)高度重視球迷的價(jià)值?！氨说谩さ卖斂苏f(shuō)過(guò)，企業(yè)存在的唯一目的就是創(chuàng)造顧客。照此觀點(diǎn)，職業(yè)足球俱樂(lè)部存在的唯一目的就是‘創(chuàng)造’球迷。對(duì)于職業(yè)足球俱樂(lè)部而言，‘球迷’既是俱樂(lè)部的主要資產(chǎn)，也是球隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的重要組成部分。所以，職業(yè)足球俱樂(lè)部的中心工作，就是運(yùn)營(yíng)球迷價(jià)值，目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)球迷價(jià)值的保值增值?！?/p>

與其他同類題材的著作不同，劉廣迎在這本書(shū)中不僅分享他專業(yè)、前瞻的足球產(chǎn)業(yè)見(jiàn)解，還特別提出了“足球美學(xué)”的概念，從踢球的四種境界、身體運(yùn)動(dòng)之美、足球規(guī)則與禮儀之美、技戰(zhàn)術(shù)之美、勢(shì)的變幻之美、時(shí)尚之美等方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。

為什么將足球與美學(xué)結(jié)合起來(lái)？劉廣迎透露他是受讀朱光潛先生的美學(xué)理論啟發(fā)，深感我國(guó)足球運(yùn)動(dòng)太過(guò)功利。他體悟到，美不是高不可攀的東西，而是一種欲緊還松的狀態(tài)下自然產(chǎn)生的狀態(tài)?！拔覈?guó)足球運(yùn)動(dòng)要想更好發(fā)展，我認(rèn)為就非常需要努力達(dá)至這樣的狀態(tài)?！眲V迎說(shuō)。