導(dǎo)語

【文眼】如此叫好且上座率極佳的CBA全明星周末，不僅沒有在微博熱搜上形成霸榜之勢，甚至熱搜數(shù)量寥寥可數(shù)，這值得CBA公司管理層警覺。傳播介質(zhì)和方式發(fā)生了翻天覆地的改變，如何確保CBA破圈傳播是一個(gè)大課題。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

昨天，2025年CBA全明星周末在長春落下帷幕。最近幾年，無論是NBA的全明星周末，還是CBA全明星周末，都有漸漸淪為雞肋之勢。這一屆CBA全明星周末卻讓人眼前一亮，形式和內(nèi)容都有突破。

美中不足的是，它在輿論場上并沒有形成破圈效應(yīng)，正賽舉行當(dāng)晚，并沒有多少話題登上微博熱搜榜。橫向?qū)Ρ?，乒乓球的一個(gè)級別并不高的賽事決賽都能在熱搜榜形成霸榜之勢。這不能不讓人覺得失落。

全明星周末難辦已經(jīng)成為了共識(shí)，雖然群星云集，但是走過場的正賽令人乏味、曾經(jīng)最吸睛的扣籃大賽難以推陳出新、新秀賽味同嚼蠟。這幾年NBA為了拯救全明星周末的頹勢在正賽賽制方面不斷進(jìn)行改革，但收效甚微。科比去世之后的那屆全明星算是特例，更多靠情懷拉動(dòng)了收視率。

與NBA全明星周末比起來，CBA全明星周末更是缺少賣點(diǎn)。曾經(jīng)的星銳賽毫無星光，資深球迷都叫不全隊(duì)員的名字，最近幾年引入了大學(xué)生隊(duì)伍之后多少增添了一些噱頭；受限于身體素質(zhì)，以國內(nèi)球員為主的扣籃大賽一度令人無比尷尬；一度缺少外援的正賽連個(gè)技驚四座的扣籃都難覓。

與NBA一樣，CBA也一直嘗試通過不停地改制來增加全明星周末的吸引力。矣進(jìn)宏、陳登星這些草根扣將出現(xiàn)在CBA全明星舞臺(tái)上，體現(xiàn)了CBA不拘一格降人才的格局，也拯救了曾經(jīng)收視率無比慘淡的扣籃大賽。

2025年的CBA全明星周末時(shí)隔24年重返長春，“虎王”孫軍成為了東道主。96黃金一代與吉林元老隊(duì)之間的情懷之戰(zhàn)斂足了眼球。這也是CBA30周年的獻(xiàn)禮環(huán)節(jié)。時(shí)隔多年，我們還能看到劉玉棟、王治郅、胡衛(wèi)東、鞏曉彬、巴特爾這些傳奇巨星重新披掛上陣，怎能不令老球迷們鼻頭一酸。

在全明星周末期間舉行向傳奇致敬環(huán)節(jié)，無論是在NBA，還是在CBA都屢見不鮮。但是傳奇元老賽的上演，卻非常新鮮。足球和網(wǎng)球等領(lǐng)域，各種元老賽都讓球迷們多少有些審美疲勞了，但籃球元老賽卻很稀缺。

我猜測這主要與項(xiàng)目的特殊性相關(guān)。籃球運(yùn)動(dòng)員在退役多年后往往身體機(jī)能下降明顯，很容易傷病纏身，再打籃球的難度比其他項(xiàng)目更大。但是，球迷們看這些傳奇球星重現(xiàn)賽場，并不是想看他們扣籃或者打出行云流水的進(jìn)攻，更多的是懷念自己的青春。

關(guān)于元老賽，早在幾年前，時(shí)任中國籃協(xié)主席的姚明就曾有此構(gòu)想。在“2019五棵松籃球發(fā)展論壇”，姚明就表示：“很多常年關(guān)注CBA聯(lián)賽的老球迷非常懷念「黃金一代」球員帶給他們的美好記憶，只要這些球員的身體狀態(tài)保護(hù)得比我好一點(diǎn)，元老賽應(yīng)該是我們努力的一個(gè)目標(biāo)，一定可以把這個(gè)比賽搭起來?！?/p>

在姚明黯然下課之后，CBA元老賽終于正式登上全明星周末舞臺(tái)。這對姚明來說也算是一種慰藉吧。有了這一屆元老賽，我們完全有理由憧憬96黃金一代和08黃金一代未來在全明星舞臺(tái)上的對壘。這已經(jīng)是老關(guān)公戰(zhàn)老秦瓊了，可能永遠(yuǎn)也無法解開96黃金一代和08黃金一代哪支實(shí)力更強(qiáng)這一世紀(jì)謎題。但是，可以肯定的是這一元老賽一定會(huì)收集不少CBA球迷的淚水，這可是幾代球迷的淚水啊。

這一屆元老賽很大的缺憾就是央視沒有對此進(jìn)行直播，比賽是在咪咕上獨(dú)播。很多球迷都是事后在抖音、微博等短視頻平臺(tái)、社交媒體上看到了相關(guān)切片，才知道了這一賽事的存在。少了央視這個(gè)重要的舞臺(tái)，讓元老賽的價(jià)值打了折扣。

傳統(tǒng)媒體的凋零，讓原本話題度十足的CBA全明星周末暗淡了不少。媒體原本是放大器，能夠幫助賽事觸達(dá)更廣闊的人群。但現(xiàn)在，媒體的放大器作用正在萎縮。這也是為什么這一屆全明星不夠爆的重要原因之一。

隨著傳統(tǒng)媒體式微，自媒體業(yè)態(tài)崛起，短視頻成為了內(nèi)容傳播的核心載體。無論是在微博上，還是抖音上，充斥著海量相關(guān)內(nèi)容。然而，這些平臺(tái)的傳播邏輯是基于推薦算法，關(guān)注CBA全明星周末的球迷會(huì)看到汗牛充棟的內(nèi)容，而不關(guān)心者可能完全不會(huì)刷到任何相關(guān)內(nèi)容。再加上傳統(tǒng)媒體的缺失讓更多動(dòng)人的好故事無法傳遞出來，大眾對此更加知之甚少。

信息繭房對于所有體育賽事皆然，諸如乒乓球等項(xiàng)目能夠形成破圈效應(yīng)，當(dāng)然有飯圈的功勞。這其實(shí)體現(xiàn)了造星的重要性，只不過基于飯圈文化的造星模式是畸形的。

CBA曾經(jīng)不缺少流量明星，在乒乓球、短道速滑、跳水等項(xiàng)目崛起之前，籃球明星甚至是社交媒體和短視頻平臺(tái)上的流量擔(dān)當(dāng)。只不過，CBA的造星能力在退化，現(xiàn)在的流量擔(dān)當(dāng)還是郭艾倫、周琦、孫銘徽、胡明軒、徐杰這些中生代的球星，年輕人中僅楊瀚森、曾凡博等少數(shù)幾個(gè)后起之秀。就現(xiàn)在而言，這幾個(gè)年輕人的流量價(jià)值與前輩們還是不可同日而語。

CBA造星能力的下降，一方面要感謝沒有過多受飯圈文化的侵襲，另一方面也暴露出CBA人材培養(yǎng)的短板。還有一個(gè)很重要的原因就是轉(zhuǎn)播對賽事IP的束縛，目前CBA最重要的轉(zhuǎn)播渠道就是央視和咪咕。不得不承認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，央視影響力已經(jīng)下降了，在CBA轉(zhuǎn)播場次方面畢竟有限。咪咕是CBA轉(zhuǎn)播的主陣地，單一新媒體平臺(tái)以及會(huì)員墻聚攏的往往是鐵桿CBA球迷，對于拉新以及泛籃球迷并不友好。站在咪咕角度來說，它們的操作無可指摘，畢竟掏了真金白銀，是需要回血的。從CBA的角度來說，如何抉擇極其考驗(yàn)決策者的格局和視野。

如此叫好且上座率極佳的CBA全明星周末，不僅沒有在微博熱搜上形成霸榜之勢，甚至熱搜數(shù)量寥寥可數(shù)，這值得CBA公司管理層警覺。傳播介質(zhì)和方式發(fā)生了翻天覆地的改變，如何確保CBA破圈傳播是一個(gè)大課題。當(dāng)然，最根本的還是打鐵需要自身硬，CBA需要更多楊瀚森、曾凡博、崔永熙這樣的后起之秀。這是如此出眾的一屆CBA全明星周末所留下的啟示錄。