海信成為2025年國(guó)際足聯(lián)世俱杯第一個(gè)全球官方合作伙伴，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙與國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾在發(fā)布會(huì)上合影。 主辦方供圖

10月30日下午，2025年國(guó)際足聯(lián)世俱杯全球官方合作伙伴戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海中心舉行，海信成為2025年世俱杯第一個(gè)全球官方合作伙伴。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙在發(fā)布會(huì)上稱(chēng)，堅(jiān)持做自主品牌、持續(xù)投入體育營(yíng)銷(xiāo)，是近年來(lái)海信做得最好的決定之一。國(guó)際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾則表示，與海信的合作讓人激動(dòng)和驕傲。

贊助世俱杯展示海信決心和雄心

2024年夏天有歐洲杯，2026年夏天有世界杯，2025年夏天足球迷可以期待什么呢？國(guó)際足聯(lián)給出的答案是新版本的世俱杯。

2025年6月15日至7月13日，來(lái)自五大洲的32支俱樂(lè)部球隊(duì)將在美國(guó)爭(zhēng)奪世俱杯冠軍。32支球隊(duì)分成8個(gè)小組，小組前兩名進(jìn)入十六強(qiáng)淘汰賽。不管是賽制還是賽程，新版世俱杯與此前的世界杯一致，只不過(guò)，世界杯是國(guó)家隊(duì)參賽，世俱杯則是俱樂(lè)部參賽。

國(guó)際足聯(lián)計(jì)劃把世俱杯打造成世界杯之外的又一旗艦賽事，從而填補(bǔ)沒(méi)有歐洲杯、世界杯年份的賽事空白，以滿(mǎn)足球迷的期待。

作為因凡蒂諾口中的“全新賽事”，新版世俱杯以何種姿態(tài)出發(fā)很重要，而這取決于賽事贊助商的支持力度?；诖?，作為國(guó)際足聯(lián)的老朋友，有著中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)頭號(hào)玩家之稱(chēng)的海信，牽手世俱杯也就順理成章了。

在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，海信的名字已經(jīng)家喻戶(hù)曉，他們不僅完成歐洲杯贊助“帽子戲法”，也在世界杯“梅開(kāi)二度”，并在NBA、電子競(jìng)技、網(wǎng)球、F1等領(lǐng)域大顯身手。

此番與國(guó)際足聯(lián)攜手世俱杯，不僅體現(xiàn)了海信繼續(xù)體育營(yíng)銷(xiāo)的決心，也展示了他們與國(guó)際足聯(lián)共同打造旗艦賽事的雄心。

作為國(guó)際足聯(lián)的老朋友，海信牽手世俱杯順理成章。 主辦方供圖

全球化目標(biāo)與國(guó)際足聯(lián)不謀而合

不管是世界杯還是世俱杯，都是國(guó)際足聯(lián)讓足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)全球化發(fā)展的抓手。作為國(guó)際足聯(lián)賽事的重要合作伙伴，全球化恰好也是海信的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

日前，在55周年慶典上，海信正式提出“建設(shè)世界一流企業(yè)、成就世界一流品牌”的全新目標(biāo)，這讓他們的全球化努力有了更加具象化的表達(dá)。

海信選擇的這條全球化之路，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)知名度，從而建設(shè)自主品牌。但外界看見(jiàn)的是他們風(fēng)生水起的體育營(yíng)銷(xiāo)，他們背后長(zhǎng)期堅(jiān)持的鉆研、創(chuàng)新卻不常被人看到。

近20年來(lái)，海信每到一地，都力求把研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈和客戶(hù)服務(wù)體系建起來(lái)，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，海信目前在海外一共有16個(gè)研發(fā)中心，19個(gè)制造基地，64個(gè)分公司和辦事處，全球本土化工作與滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求“兩翼齊飛”。

一直以來(lái)，海信堅(jiān)持將營(yíng)收的近5%用于研發(fā)，持續(xù)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。在他們看來(lái)，創(chuàng)新是其全球化過(guò)程中特別重要的一環(huán)。

雙方此番牽手是一次“冠軍和冠軍的對(duì)話(huà)”。 主辦方供圖

海信AI電視與世俱杯是絕配

2024年歐洲杯，海信在賽事期間為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術(shù)支持。這是歐足聯(lián)歷史上首次開(kāi)放VAR顯示獨(dú)家權(quán)益，中國(guó)顯示技術(shù)在最嚴(yán)苛的場(chǎng)景中得到檢驗(yàn)和認(rèn)可。

還是在2024年，AI成為最大科技熱點(diǎn)，大模型和生成式AI正在加速顯示終端的進(jìn)化。AI技術(shù)的快速發(fā)展，為電視行業(yè)帶來(lái)了前所未有的創(chuàng)新機(jī)遇。

海信推出的AI電視新品，搭載其獨(dú)有的ULED AI畫(huà)質(zhì)平臺(tái)，基于海信星海大模型賦能的全新信芯AI畫(huà)質(zhì)芯片和龐大影像數(shù)據(jù)庫(kù)，讓用戶(hù)在任何觀(guān)看環(huán)境和內(nèi)容下均能享受到超清畫(huà)質(zhì)。

海信依托自研星海AI大模型，精心打造影視專(zhuān)家、游戲助理等12大AI智能體。

其中，“體育智能體”能夠解答各大運(yùn)動(dòng)類(lèi)型、運(yùn)動(dòng)賽事的體育問(wèn)答，包括運(yùn)動(dòng)規(guī)則、大賽賽制、球員信息、體育文化及歷史等。

可以預(yù)見(jiàn)的是，2025年世俱杯期間，海信電視將會(huì)給全球用戶(hù)帶來(lái)更高級(jí)、更不同的觀(guān)賽體驗(yàn)。就像賈少謙所說(shuō)，海信AI電視和世俱杯是絕配中的絕配。因凡蒂諾對(duì)海信AI電視同樣充滿(mǎn)信心，“在海信電視上看球，你會(huì)得到現(xiàn)場(chǎng)看球一樣的感覺(jué)。”

文/肖萬(wàn)里

編輯/王春秋

校對(duì)/張彥君