盡管明星運(yùn)動(dòng)員卷入丑聞傳言，已不是稀罕事，但這次是濃眉大眼的阿聯(lián)，著實(shí)讓大家震驚。

距離10月17日網(wǎng)絡(luò)上流傳，已近24小時(shí)，大家仍然沒有等到正式的辟謠。

一直以來，易建聯(lián)是深受大家喜愛的籃球運(yùn)動(dòng)員：一方面因?yàn)樗蜗蟾叽箨?yáng)光、踏實(shí)近人，另一方面他在中國(guó)籃球的影響力屬于頂級(jí)。

大家都清楚，這樣一位重量級(jí)的明星運(yùn)動(dòng)員，其商業(yè)價(jià)值非常高。

圖源：中國(guó)籃球之隊(duì)

從深圳街頭賽事走出的少年，一度殺入NBA，也曾是國(guó)籃隊(duì)長(zhǎng)、奧運(yùn)旗手，曾深受耐克、伊利、綠箭、TCL等知名品牌青睞。

目前易建聯(lián)代言或合作的品牌在20家左右，據(jù)企查查，他自身也關(guān)聯(lián)著15家企業(yè)，涉及體育、商貿(mào)、科技、投資等領(lǐng)域。

這些已一夜倒塌。丑聞傳言的瘋轉(zhuǎn)，十多個(gè)品牌刪除相關(guān)代言內(nèi)容，已經(jīng)對(duì)阿聯(lián)用20多年打造的商業(yè)版圖產(chǎn)生沖擊。

2023年8月29日，易建聯(lián)宣布退役；2024年10月17日，退役剛滿一年。

事情將如何發(fā)展？丑聞的傷害已顯現(xiàn)，球迷們還在關(guān)注。

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遲遲未見的回應(yīng)

10月17日，傳言易建聯(lián)嫖娼的圖文便在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，疑似易建聯(lián)的男性裸體照、身份證都在圖中，另一當(dāng)事人傳言也曾是網(wǎng)紅，更有跨性別相關(guān)的討論。

球迷們也在拿著放大鏡爭(zhēng)論，但易建聯(lián)團(tuán)隊(duì)始終沒選擇正式發(fā)聲。

圖源：OPPO

近幾年，明星以及明星運(yùn)動(dòng)員的形象“塌房”屢見不鮮，品牌商的切割動(dòng)作已經(jīng)變得熟練。

曾經(jīng)與他利益相關(guān)的企業(yè)，大多已經(jīng)刪除合作內(nèi)容，擔(dān)心被拖下水。

據(jù)南方都市報(bào)當(dāng)日下午統(tǒng)計(jì)，德邦快遞、OPPO、夸克APP、上汽通用、君樂寶、TCL、白象食品、HYPTEC昊鉑等多個(gè)品牌刪除易建聯(lián)相關(guān)內(nèi)容，但耐克、歐萊雅男士、立馬電動(dòng)車等官方微博仍能查詢到。

圖源：立馬電動(dòng)車微博截圖

事實(shí)上，10月9日，易建聯(lián)還剛剛公布了新的代言，品牌方為湯臣倍健子公司佰騰藥業(yè)的母嬰品牌天然博士。

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品牌商的寵兒

作為史上NBA得分第二的中國(guó)球員，易建聯(lián)深受廣告主的喜愛。

2002年，他在CBA亮相，2006年登陸NBA，2008年在北京奧運(yùn)會(huì)打出驚艷表現(xiàn)，后期更是廣東男籃、中國(guó)男籃的核心球員。

加上舒展的身姿和踏實(shí)的球風(fēng)，易建聯(lián)始終是各大品牌的寵兒。

早在2003年，易建聯(lián)就跟耐克簽下代言合同，一直延續(xù)至今。據(jù)報(bào)道，易建聯(lián)與耐克的合同年均在400~500萬元人民幣，高的時(shí)候能達(dá)到100萬美金左右。

兩者最知名的事件無疑是“摔鞋門”。

2016年CBA賽事贊助商是李寧，所有球員都必須穿著該品牌的球鞋參加比賽。但易建聯(lián)在一場(chǎng)比賽中，在場(chǎng)上當(dāng)眾脫下了李寧的球鞋，更換耐克的球鞋完成了比賽。

圖源：澎湃新聞

后面易建聯(lián)解釋李寧當(dāng)時(shí)的球鞋對(duì)他的傷腳保護(hù)不夠，所以更換了耐克球鞋。經(jīng)過這震驚世人的“摔鞋門”后，李寧對(duì)CBA的贊助費(fèi)用從5年20億銳減到5年10億。

耐克對(duì)易建聯(lián)也是大力扶持，去年的耐克中國(guó)高中聯(lián)賽，總決賽MVP獎(jiǎng)杯以易建聯(lián)命名。

不僅如此，耐克集團(tuán)大中華區(qū)總部園區(qū)還啟用了“易建聯(lián)樓”，待遇比肩喬丹等世界知名球星。

除了運(yùn)動(dòng)品牌，其他快消、汽車、餐飲企業(yè)也很喜愛他。

2007年，易建聯(lián)與當(dāng)紅的劉亦菲拍攝伊利優(yōu)酸乳廣告。

2008年，易建聯(lián)說出“嚼綠箭，清新口氣，放松壓力?！钡慕?jīng)典廣告詞……麥當(dāng)勞、安利、東風(fēng)汽車、OPPO也是他的代言品牌，可見大都是針對(duì)年輕消費(fèi)人群的品牌，選擇易建聯(lián)自然事半功倍。

據(jù)媒體分析，2018年易建聯(lián)年收入5000萬，其中2000萬是球隊(duì)薪金，換句話說，易建聯(lián)在當(dāng)時(shí)就擁有了年均3000萬級(jí)別的廣告收入，在國(guó)內(nèi)體育明星中首屈一指。

03

投資眼光與商業(yè)頭腦

除了數(shù)十家代言，易建聯(lián)也有著不錯(cuò)的商業(yè)頭腦，自己打造了一個(gè)涉足多領(lǐng)域的商業(yè)版圖。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，易建聯(lián)共關(guān)聯(lián)15家企業(yè)，如薪火陣營(yíng)文體教育集團(tuán)有限公司、上海壹球成名信息技術(shù)有限公司、嘉興丹青投資合伙企業(yè)等等，覆蓋體育文化、商貿(mào)、科技、投資等領(lǐng)域。

易建聯(lián)還跟好兄弟們一起創(chuàng)業(yè)，例如與他的國(guó)家隊(duì)和俱樂部隊(duì)員王仕鵬合作5次，與前廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂部總經(jīng)理劉宏疆合作5次。

圖源：企查查

他們?nèi)撕献鞯膬纱驣P是壹球成名和薪火陣營(yíng)，前者主打系統(tǒng)專業(yè)的線上線下籃球訓(xùn)練計(jì)劃、賽事、組隊(duì)等一體化服務(wù)，更是在2018年獲得騰訊的投資。

后者專注于4-18歲青少年籃球教育，有11年訓(xùn)練體系沉淀和全國(guó)16家校區(qū)。

此外，易建聯(lián)還打造了自己的潮牌US17，已經(jīng)創(chuàng)立十年，主要針對(duì)年輕人銷售潮流籃球裝備。

不僅如此，易建聯(lián)還有多個(gè)投資嘗試。

例如，曾在2023年投資家庭智能力量健身鏡品牌IM-BODY，2020年投資了廣東潤(rùn)源中天生物科技。

2022年8月，專注于睡眠科技、寢具產(chǎn)品的趣睡科技更正式登陸創(chuàng)業(yè)板，易建聯(lián)擁有0.2%的股權(quán)。

從他多年的商業(yè)動(dòng)作來看，易建聯(lián)確實(shí)不僅只會(huì)打球，在投資和運(yùn)營(yíng)公司方面也有著亮點(diǎn)。

本來退役一年的他，能專注于代言和商業(yè)運(yùn)營(yíng)兩條腿走路，如今在丑聞纏身之下，前景難料。