「種一棵樹最好的時間，是十年前?！?/p>

文 / 王帥

編 / 郭陽

十年，能做些什么？

十年，可以經歷五屆奧運會、兩屆世界杯；可以讓一個嗷嗷待哺的嬰兒長成青蔥健壯的少年；可以讓一項科技從實驗室內走向家喻戶曉；可以讓一個品牌從初出茅廬變得人盡皆知。

或者，可以讓一段合作成就業(yè)界新的紀錄。

10月23日，2024-25賽季的NBA即將正式拉開帷幕，這也是騰訊與NBA攜手的第十個年頭。就在10月18日，騰訊和NBA正式宣布，提前續(xù)約至2027年。

十年不是終點，精彩還在繼續(xù)。

周年盛典價值裂變，

里程碑賽季還有哪些玩法？

當騰訊在2015年首次成為NBA的官方合作伙伴時，可能沒人會想到，這筆簽約將歷經十年，成為中國體育市場的典范與標桿。

十年可以塑造一代人的認知。如今，在00后乃至10后的新生代球迷眼里，騰訊已經約等于「NBA去哪兒看」這個問題的標準答案。十年也可以見證一個行業(yè)的起落。走過體育版權市場風風雨雨的騰訊，也從當年初涉賽事轉播的新生勢力，蛻變成了中國體育媒體的一代宗師。

外行看熱鬧，內行看門道。在運營NBA十周年這樣的里程碑時刻，老兵騰訊還能帶來哪些創(chuàng)新思路與玩法，已經引發(fā)無數期待。

豐富的一線經驗讓騰訊深知，國內坐擁1.25億人口的籃球迷市場雖然潛力巨大，但想要充分引爆卻從來不是易事。能否為球迷和品牌制造足夠的價值，讓每一個生態(tài)相關方都能在這場NBA的籃球狂歡中獲得新鮮感、參與感和認同感，始終是戰(zhàn)局成敗的關鍵。

在即將熱力開打的十周年賽季，騰訊就將通過「品牌曝光+廣告互動+內容表達+線下活動」的一體化媒體運營矩陣，為業(yè)界奉獻一次全方位的「匯報演出」。

騰訊NBA的季前賽預告

為了和廣大球迷共慶十周年的達成，騰訊NBA準備了豐富的福利和內容回饋用戶。不僅包括全新的十周年主題演播室、直播間十周年專屬特效以及各類互動玩法，更有會員、NBA球衣、聯名T恤和大量相關周邊好禮，在每日的比賽直播期間不間斷放送。

尤其是揭幕戰(zhàn)周，每日一場「十周年主題直播」，10萬天會員+豪禮驚喜隨時空降，讓看球的樂趣翻倍提高。

騰訊新演播室的主題動態(tài)渲染效果

十一前夕在京城制造了一場街球盛宴的《籃場風暴》，將在新賽季以《十周年特別版》的姿態(tài)震撼回歸，通過整合地區(qū)升級賽和海外邀請賽等大受好評的機制，街籃熱潮勢必再度席卷全國。

9月底結束的《籃場風暴》掀起熱潮

今年奧運會期間，影院集體觀賽迅速成為體育消費的流行風尚。新賽季，騰訊也將推出《十年球迷院線行》，移植奧運期間的成功案例，深入多地影院，幫助更多球迷享受大片級的觀賽體驗。

結合視頻號屬性開發(fā)的《我的微信好友》NBA超巨直播計劃，一鍵直播帶球迷和各位當家巨星零距離互動；《探營十年NBA》短視頻欄目，則會帶廣大球迷零門檻看懂NBA轉播運行的臺前幕后。

備受喜愛的《閃耀新聲》女主播大賽自然不會缺席，兼具才華和魅力的行業(yè)新星誰能成為新「萬人迷」惹人期待。還有人氣偶像宋雨琦、于適，都將重磅加盟相關節(jié)目，為騰訊的NBA十周年送上專屬驚喜。

伴隨著崔永熙在今夏參加選秀，鵝廠為其量身打造的紀錄片《跳出界限》成為現象級的內容產品。新賽季，騰訊乘勝追擊，《跳出界限》將把目光瞄準新生代天才選手楊瀚森，詳實講述他2024-25賽季的賽場表現，爆款直接「預定」。

《跳出界限》系列將聚焦楊瀚森

此外，針對青少年、草根選手和大學生這三大籃球消費人群，企鵝獨家定制的三檔籃球節(jié)目也將助推籃球文化在不同圈層實現同頻共振，借勢NBA讓籃球真正成為年輕人的交流舞臺。

而看點多多的衍生內容所圍繞的，就是話題永不掉線的NBA正賽。主菜配菜相得益彰，給本就不缺流量的NBA更添一把熱度。

騰訊借勢NBA助推籃球文化落地

為了讓資源疊加的價值更好裂變，騰訊也在這個里程碑賽季開發(fā)了多平臺、高曝光、定制化、強互動的品牌廣告點位，用十年積累打磨的方法論對NBA商業(yè)化的生態(tài)閉環(huán)加以升級完善，把千萬球迷的澎湃激情轉化為高效的流量切口，為合作品牌提供NBA級別的場景賦能，價值回饋有望再攀高峰。

十年耕耘碩果累累，

版權運營創(chuàng)造行業(yè)典范

2014年，「46號文」的發(fā)布攪動了中國體育產業(yè)的一池春水，可以接觸到國際頂級體育IP的版權市場就成為巨頭們的必爭之地，一時之間風起云涌、好不熱鬧。

如此大背景之下，2015年騰訊首次簽約NBA的新聞所帶來的轟動，仿佛也被淹沒在了版權大戰(zhàn)的硝煙之中。

2015年騰訊首次簽約NBA

但滄海橫流方顯本色。站在十年的節(jié)點回望，當曾經的巨頭一個個黯然離場，騰訊與NBA長期穩(wěn)定合作的含金量卻越發(fā)得到凸顯。也難怪過去幾年，籃球迷總會對足球迷戲謔道：「起碼，我們不用擔心下賽季去哪兒看。」

時至今日，我們不得不承認，體育版權本身是一筆難做的「慢生意」，想要實現商業(yè)價值的最大化，需要精耕細作的運營與長期主義的堅持，兩者相輔相成、缺一不可。

而騰訊對NBA版權的操作，無疑為中國體育媒體制造了范例。

從簽約之初首次實現上千場次的高清直播，到獨家簽約ESPN為中國引入內容生產的「中央廚房」模式；從引進并自制海量的NBA衍生內容產品，到整合文娛資源自創(chuàng)娛樂化的跨界線下籃球賽事。

十年篳路藍縷，鵝廠的身份早已不止于媒體，其構建出的籃球生態(tài)，不僅大幅加速了NBA的本土化傳播，也為自己贏得了口碑與流量的雙豐收。

事實上，早在2016年，騰訊體育相關負責人就曾表示，「騰訊不會因為互聯網屬性就降低媒體的要求，在未來，互聯網一定要做出電視的水準?！宫F在來看，彼時的預測還是保守了。如今，以騰訊為代表的國內互聯網媒體，其制播層級已經絲毫不遜于電視。其中，就離不開NBA帶來的機遇。

知春路西格瑪大廈200平的專業(yè)演播室，見證了NBA「騰訊時代」的開端；北京冬奧會首鋼園區(qū)的超級演播群，則象征著騰訊的轉播品質達到了奧運級別。「把網店搬進轉播間」的BOOM潮流演播室，邁出了隨看隨買一站式消費體驗的大膽嘗試；騰訊總部面積800平的XR專業(yè)級演播空間，更標志著全亞洲領先的轉播技術集大成的應用實踐。

滑動查看騰訊NBA使用過的演播室

為NBA的轉播服務練就的專業(yè)制播能力，既是對球迷付出的真金白銀的實在反饋，也成了騰訊站上國內媒體平臺頂尖序列的深厚底氣。

21世紀，人才的價值得到了前所未有的體現。而每個賽季包括NBA全場次直播在內的天量比賽轉播，就意味著大規(guī)模的人才需求。鵝廠對于女主播、解說員等青年從業(yè)者的挖掘和扶持，則堪稱改寫生態(tài)的手筆。一茬又一茬新人，在經歷了騰訊NBA這樣的「黃埔軍?！沟臍v練后，在體育產業(yè)的各處發(fā)光發(fā)熱，他們都是行業(yè)生生不息的源動力。

新一屆《閃耀新聲》比賽正在進行中

國際級體育IP的版權究竟該怎么玩？鵝廠用十年求索，為中國體育市場交出了一份高分的答卷。而在這一過程中得到的人才、設施、經驗與打法，都是中國體育媒體不可多得的財富。

多維發(fā)掘產品價值，

騰訊NBA的未來值得更多期待

中國傳統文化講究十全十美，對于中國體育產業(yè)的老兵騰訊來說，十年不僅是對過去的肯定，更是對未來的期許。

10月18日，在上海舉行的騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻副總裁韓志杰正式宣布了與NBA完成新一輪續(xù)約的消息。騰訊將繼續(xù)以「NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴」的身份與NBA合作至2027年。中國球迷也將在騰訊旗下的全媒體平臺，獲得包括NBA全場次直播、點播、短視頻、衍生節(jié)目在內的豐富觀賽及互動體驗。

這次續(xù)約，也意味著騰訊與NBA的合作時長將達到12年。這一數字不僅創(chuàng)下了NBA與中國數字媒體合作的最長紀錄，更是中國互聯網媒體平臺連續(xù)采購國際頂級賽事版權的最長紀錄。

「新生無畏」——V視界大會上騰訊NBA十周年的主題口號響亮而干脆。隨之而來的，將是騰訊對NBA整體運營打法的全面升級。

騰訊視頻V視界大會現場

據韓志杰透露，在新的十年開啟之際，騰訊體育將以多維跨界、新星人類、無限街頭三大版塊為主線，圍繞NBA打造一系列體娛IP，觸達更多領域的潛在受眾，持續(xù)激活和放大NBA在中國的商業(yè)價值。其中，剛剛引爆全網的聚星名人賽的第二屆賽事，也將如約而至、升級炸場。

剛剛結束的聚星名人賽轟動全網

此外，通過旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊網、QQ、QQ瀏覽器、極光云視聽等數字媒體和社交平臺，騰訊將繼續(xù)以矩陣之力，推動 NBA在中國的品牌發(fā)展與中國籃球文化的生態(tài)建設。

成功的經驗不是創(chuàng)新的束縛，而是前進的基石。從十周年賽季的口號不難讀出，鵝廠的初心和十年前初入籃壇時并無二致，那就是持續(xù)擴大NBA的中國球迷群體規(guī)模，并為球迷帶來更加優(yōu)質的服務與體驗。

十年為期，輕裝上路。新生無畏，未來已來。

在歷史的長河中，十年或許短暫，但在一個行業(yè)的變遷中，十年的分量遠比想象中重要。在中國體育產業(yè)從熱血沸騰到回歸理性這過山車一般的十年里，騰訊與NBA的長情攜手，更顯得彌足珍貴。體育版權生意在中國的上下求索中，「騰訊方案」開拓出了一條值得借鑒的道路。

一切過往，皆為序章。

這個十年，中國體育市場風云變幻。驀然回首，騰訊不僅為國內的體育版權運營樹立了標桿，也為體育媒體業(yè)積累了寶貴的經驗與財富。站在十年起點再出發(fā)的騰訊，還有更多的十年等待奔赴，藍圖之下，藏著星辰大海。

就從這個賽季開始吧！